中国在线旅游发展20年，旅游企业入驻平台自主经营近6年，整体发展水平远落后于实物电商，经营规模小、产品同质化、利润低。作为服务业，缺乏专业电商人才严重制约了行业发展，本人才标准的出台立足于改变这一现状。
全国旅行社、景区、酒店、民宿、旅游用车等企业总计超百万家，急迫的在线化发展需求，每家最少需要1-2位负责线上营销人员，而多则几十人团队，总用工需求超百万人，市场上合格人才的供给严重不足，急需规范化培养。
顺应国内“互联网+旅游”的大趋势，标准对企业规范用人具有重要指导价值。
全国每年旅游专业（本科、高职、中职）毕业生超10万人，通过学习实战技能快速提升就业竞争力。
专业人才上手快，工作效率高，一专多能减少冗余岗位，直接降低用工成本，转化为企业利润。
专业人才多集中在沿海及头部城市，标准为各地人才提供平等提升机会，促进各地区旅游电商均衡发展。
